7 övertygande skäl till varför företag bör börja blogga

skrivet av Jasmin Oraa
 

De utmaningar som företag numera har är allvarliga och svåra att ignorera. Det är ännu svårare för dem som bara har startat med sitt eget företag och betraktas som en ny spelare. De har ont om tid, resurser och arbetskraft att de väljer bort strategier som de inte ser som lika viktiga, vilket minskar deras chans att konkurrera med andra företag eller till och med de stora.

Det kan vara så att du kanske befinner dig i en liknande situation just nu – det är bara att du inte har märkt det. JA, DU! – du som ständigt undrar varför andra företag lockar fler kunder och trafik till sina webbplatser. Du som tänker att dina konkurrenter kanske arbetar med en större budget än du, för att sedan få reda på att – all denna tid bloggar de helt enkelt!

Varför börjar man blogga?

1) Det kan hjälpa till att förbättra din webbplats ranking

En blogg, som en form av innehåll, hjälper till med sökmotoroptimering (SEO). Och som du möjligen vet, handlar sökmotor om kvalitativt innehåll. Och sökord! Ingen vågar glömma vikten av sökord.

Hur sökmotors algoritm fungerar är att det genomsöker webben och bygger ett index för att komma upp med en rangordnad lista över webbplatser som de bestämt är den mest relevanta för sökanvändare. Men för att vara relevant gäller det att använda specifika och riktade sökord för dina bloggar, annars blir det svårt för sökmotorer som Google att hitta din hemsida. Kom ihåg att använda det språk som din målgrupp talar när du skriver en blogg.

Men relevans förlitar sig inte endast på sökord utan också på hur aktuell din hemsida är. Och vad skulle kunna vara bättre att hålla din webbplats aktuell och tidsenlig än genom att blogga?

Googles sökmotor har en algoritm som kallas för Query Deserves Freshness (QDF) som granskar toppar i aktiviteter eller aktuella trender som kan betyda att ett innehåll är relevant och är därför värt att rankas högre. Om så är fallet bör du vara medveten om vad människor pratar om och se om detta är något som kan kopplas till ditt företag.

Notera dock att trender så småningom dör, vilket minskar innehållets relevans över tid, så se till att balansera genom att skriva om populära ämnen samtidigt med evergreen innehåll som lever länge och aldrig blir inaktuell.

Bilden nedan visar intresse över tiden för söktermen ”content marketing” med hjälp av Google Trender. Diagrammet visar en uppåtgående trend som indikerar att det finns ett ökat intresse för detta specifika ämne, vilket ger dig en aning om att detta ämne är evergreen.

Testa Google Trender själv genom att gå till denna länk för att se vilket intresse din industri har.

Dessutom bygger du faktiskt sidor för din hemsida när du skriver bloggar. Och när du bygger fler sidor, ökar du faktiskt dina chanser att hittas och rankas högre på sökmotorer. Det är ett liknande scenario när du deltar i nätverk, när du personligen delar ut ditt visitkort till människor du möter, när du får ut ditt namn så mycket som möjligt – med målet att få fler och fler referenser och kontakter.

Och att tillämpa detta scenario på marknadsföring innebär att en blogg till motsvarar en indexerad sida till, vilket skapar ytterligare en möjlighet att tjäna dessa kvalitativa bakåtlänkar och att rangordna en sida med ett visst sökord.

2) Det driver trafik till din hemsida

Om du inte redan är ett välkänt varumärke eller din webbplats besökare redan är befintliga kund skulle det inte finnas någon anledning för någon att söka efter ditt företags namn för att gå direkt till din webbplats. Det bör finnas en mekanism som inrättats där man kan snubbla in på din hemsida och ta reda på vad ditt företag har att erbjuda, utan att kännas som om de har lockats i en marknadsföringsfälla.

Och en blogg är en av de bästa mekanismerna för att få människor att besöka din hemsida. In fact, Statistik visar att de företag som bloggar får 55% fler besökare och 97% fler inbound länkar. Detta är på grund av faktumet att människor ständigt söker efter svar på Internet och en blogg är en av de mest tillförlitliga verktygen där specifika frågor blir besvarade.

[click_to_tweet tweet=”Företag som bloggar får 55% fler besökare och 97% fler inbound länkar.” quote=”Företag som bloggar får 55% fler besökare och 97% fler inbound länkar.”]

I bilden ovan från HubSpot kan du se att när företag har publicerat 401+ blogginlägg totalt kommer inkommande trafik till deras hemsida bokstavligen att fördubblas.

Med bloggar kommer människor att ha en större anledning att kolla din hemsida och läsa vad du har att säga om ett visst ämne. Och om din blogg innehåller en originell idé och betraktas som en värdefull resurs, då kommer andra bloggare att hänvisa till din artikel genom inkommande länkar och dina läsare kommer att dela din blogg vilket kan bidra till att öka antalet besökare på din hemsida.

3) Det hjälper med Lead Generation

Ju mer trafik dina bloggar driver till din webbplats, desto fler leads kan du få. Leads, en marknadsföringsterm, hänvisar till potentiella kontakter – antingen en person eller en organisation som visar intresse för dina produkter eller tjänster. Statistiken visar att företag som bloggar får 126% fler leads än företag som inte gör det.

Diagrammet nedan visar hur en ökning av Google indexerade sidor (på grund av ökat innehåll på webbplatsens, t.ex. bloggar) bidrar till en höjning av månatliga leads.

Bildkälla: HubSpot

Observera att företag kan säkra leads genom att applicera dessa metoder:

• Med hjälp av effektiv handlingsknapp eller ’call-to-actions’ (CTAs) knapp som hittas i ditt blogginlägg.
• Genom att ge förmåner eller belöningar när man registrerar sig för ett nyhetsbrev eller när man tecknar ett medlemskap. (Ex: gratis guide, rabatt etc.)
• Genom att erbjuda läsarna exklusivt innehåll om ett bloggämne.
• Genom att ge gratis prövningar för en nedladdningsbar produkt.

Även om ditt bloggämne inte direkt marknadsför ditt specifika varumärke, försök att alltid komma på olika sätt att få din besökares kontaktinformation. Det kan hjälpa dig att identifiera och skapa ditt företags buyer persona, i syfte att effektivisera och rikta dina insatser till dem som verkligen betyder mest.

4) Det bidrar till att öka omvandlingsfrekvens

Ju fler människor som dras till din hemsida och omvandlas till potentiella kunder, desto högre är sannolikheten att också öka din kundbas. I själva verket visar siffror att 57% av företagen som bloggar har skaffat en kund genom sin blogg, och i USA, har 61% av online konsumenter gjort ett köp baserat på rekommendationer från en blogg. Så om dessa siffror inte kommer att motivera dig att starta blogga nu, då kommer ingenting att göra det.

Nuförtiden vänder sig fler och fler människor till information och innehåll på nätet för att lära sig mer om en produkt. Då bloggar tillhandahåller länkar och CTA med hjälpsamma rekommendationer, oemotståndliga erbjudanden, gratis testprodukter, garantier och en känsla av brådska, desto svårare blir det att tacka nej.

5) Det visar företagets kompetens och trovärdighet

Som en företagsägare är det inte antalet anställda eller kunder du har, eller hur mycket pengar som du kan investera i din verksamhet som gör dig till en expert eller en ‘kunskapsledare’ (thought leader) inom ditt område, utan det är omfattningen av information och kunskap som du kan ge till dina kunder. I grund och botten måste du vara medveten om ditt företags viktiga ämnesområden, de vanliga smärtpunkterna som dina potentiella konsumenter har och de möjliga lösningarna som du kan erbjuda dem.

Detta är hur blogging kommer in i bilden. Bloggar kommer att fungera som en röst för ditt företag och den plats där du kan visa din auktoritet och expertis. Även om en hel del arbete måste läggas för att skapa en blogg, går det inte att förneka hur detta också kan gynna ditt företag eftersom det kommer att hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna, nyheterna och förändringarna inom din industri och därför kommer du att bli konkurrenskraftig. Oroa dig inte över alla ansträngningar du måste göra, att blogga leder till en rejäl belöning.

I själva verket visar statistiken att 60% av konsumenterna känner sig mer positiva till ett företag efter att ha läst anpassat innehåll på deras webbplats, 81% av amerikanska online-konsumenter litar på information och rådgivning från bloggar.

På grund av dessa skäl bör ditt företag överväga att bygga ett gott rykte för att vinna förtroendet från dina potentiella kunder.

6) Det gynnar interaktion och engagemang

En blogg humaniserar ditt varumärke och din webbplats och hjälper även till att stödja din närvaro i sociala medier. Med något relevant och värdefullt att lägga upp bidrar det till att upprätthålla och till och med öka engagemanget med dina följare. Samtidigt bidrar sociala medier också till att dela din blogg med världen, utöka dess räckvidd och synlighet, och därmed få fler intresserade människor att besöka din hemsida!

Att blogga är också ett bra sätt att hålla dina kunder informerade och för dem att ha ett sätt att kommunicera med dig. Det är också ett bra innehåll för ditt e-nyhetsbrev och får potentiella kunder att registrera sig. Bland de som använder e-postmarknadsföring får företag som bloggar dubbel trafik genom deras e-post än de som inte gör det.

Detta illustreras bäst i diagrammet nedan.

Bildkälla: HubSpot

Men interagera inte enbart med dina följare och kunder, försök att interagera med andra bloggare också. Du kan interagera med dem genom att följa deras konton på sociala medier, kommentera några av deras blogginlägg, och dela och länka några av deras verk. Detta är ett bra sätt att få dem att lägga märke till dig, och om du har tur kan de även återgälda tjänsten och dela dina bloggar till sina följare också. Kom ihåg att om en stor influencer på sociala medier delar ditt verk kommer du ha en större chans att ditt blogginlägg blir viralt.

7) Det kan vara ett bra verktyg för marknadsundersökning

Det vanligaste sättet att avsluta ett blogginlägg är genom att uppmuntra återkopplingar eller kommentarer från läsarna. Detta är inte bara ett sätt att interagera med dem, utan också att få värdefulla insikter från dem utan att behöva enkäter. Genom bloggar kan läsarna fritt uttrycka sina åsikter och ge rekommendationer som kan vara till stor hjälp för ditt företag.

Dessutom kommer du att kunna bedöma på vilka sidor som besökare tittar mest, vilka bloggämnen människor läser och dela mest och som har mest interaktion, vilket kan ge dig en uppfattning om var dina potentiella kunders intresse ligger.

Slutsats

Bloggning och content marketing kommer verkligen göra underverk för ditt företag. Vårt företag fortsätter att dra nytta av det och det gör många andra också. Börja blogga nu och skörda frukterna av denna insats!

Flera content marketing resurser:

• Varför ditt företag inte syns på Google och SEO-förbättringar
• Hur content marketing ger stor ROI för dessa varumärken